Bratislava, 19. júna 2024 (TASR) – Slovenské internetové obchody bojujú s rastúcimi cenami reklamy a expanzíou zahraničných online trhovísk, ako sú Temu, Trendyol a Shein. Tieto platformy investujú značné sumy do marketingu, čím tlačia ceny reklamy nahor a sťažujú slovenským e-shopom propagáciu ich produktov.
Kľúčové body:
- Ceny reklamy v online prostredí dramaticky vzrástli, v druhom kvartáli 2024 sa priemerná cena za klik zvýšila o 20 %.
- Zahraničné online trhoviská agresívne investujú do marketingu, čím lákajú slovenských zákazníkov.
- Najviac ohrozené sú e-shopy s širokou ponukou bežného tovaru, ktorý je dostupný aj na zahraničných platformách.
- Šancu na úspech majú predajcovia originálneho a špecializovaného tovaru, ktorý sa na zahraničných trhoch nenachádza.
Odporúčania pre slovenské e-shopy:
- Diverzifikovať marketingové stratégie a nespoliehať sa len na online reklamu.
- Budovat si silnú komunitu a priamu väzbu so zákazníkmi.
- Zamerať sa na kvalitný zákaznícky servis a budovanie lojality.
- Ponúkať originálny a unikátny tovar, ktorý nie je dostupný na bežných online trhoviskách.
Ďalší vývoj:
- Očakáva sa, že ceny reklamy budú naďalej rásť, najmä po letných prázdninách, pred Black Friday a Vianocami.
- Zahraničné online trhoviská budú posilňovať svoje pozície na slovenskom trhu a tlačiť na domácu konkurenciu.
- Prežitie slovenských e-shopov bude závisieť od ich schopnosti prispôsobiť sa novým podmienkam a ponúknuť zákazníkom niečo jedinečné a hodnotné.
